各広告の購入手続完了1件あたりのコストを計算します。
2013年度 春期 ITパスポート 午前 問98
難度
標準
N社では、広告によるショッピングサイトへの集客策として、1か月のバナー広告と1回のメール広告を比較検討することにした。二つの案が次のとおりであるとき,これを比較した内容として、適切なものはどれか。ここで、各案のクリック率は、表示された広告や送信されたメールの数に対する、N社ショッピングサイトへのリンク数の割合である。コンバージョン率は、当該広告からのリンク数に対する購入手続完了の割合で、いずれも過去のデータに基づく予測値である。
[二つの案]
A案 C社ポータルサイトで、バナー広告をする。
費用 120,000円/月
広告表示回数 250,000件/月
バナー広告のクリック率 0.8%
コンバージョン率 5%
B案 D社のメールマガジンに広告を1回掲載する。メールはD社のデータベースを基に、スポーツ用品に関する情報の受信を希望している人にターゲットを絞って送信する。
費用 4円/メール1件
メール送信数 50,000件/回
メール広告のクリック率 5%
コンバージョン率 8%
選択肢
解説
結論 → 詳細 → 補足 の 3 層構成
展開閉じる
解説
結論 → 詳細 → 補足 の 3 層構成
詳細Layer 2展開閉じる
A案では120,000円の費用で100件の購入が完了するため1,200円/件、B案では200,000円の費用で200件の購入が完了するため1,000円/件となります。したがって、B案の方が購入手続完了1件を獲得するためのコストが安いと言えます。
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