ポジショニングとは、マーケティング戦略において、顧客の心の中に自社製品やブランドを競合他社と差別化して、独自の価値ある位置を築く活動のことです。
2018年度 秋期 ITパスポート 午前 問2
難度
標準
マーケティング戦略の策定において、自社製品と競合他社製品を比較する際に、差別化するポイントを明確にすることを表す用語として、適切なものはどれか。
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製品の価格、品質、機能などの軸で市場を分析し、競合製品との比較を通じて自社の強みが最も活きる独自の立ち位置を明確にします。ターゲティングは、細分化された市場の中からどの顧客層を狙うか決めることであり、ポジショニングの前段階の活動です。インストアプロモーションは店舗での販促、リベートは販売奨励金であり、いずれも問いの主旨とは異なります。
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