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マーケティング戦略の策定プロセスを幾つかのブロックに分けて順番に並べたとき,図のdに入るものはどれか。ただしア〜エはa~d のいずれかに入るものとする。
結論 → 詳細 → 補足 の 3 層構成
マーケティング戦略策定プロセスにおいて、環境分析、市場細分化、ターゲット特定を経て、最終的に具体的な施策へと落とし込む段階がマーケティングミックスの決定です。このプロセスは、まず外部環境（市場、競合、顧客など）を分析（ア）し、次に全体市場を類似したニーズを持つグループに分ける市場細分化（エ）を行います。その後、自社の強みやリソースを考慮して、最も収益性が高いと見込まれるグループを選定するターゲット特定（ウ）が行われます。これらの分析と選定を経て、選ばれたターゲット層に対して、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）といった具体的なマーケティング活動をどのように組み合わせるかを決定するのがマーケティングミックス決定（イ）です。したがって、図のdにはマーケティングミックス決定が入ります。
アの環境分析は、戦略策定の初期段階であり、dよりも前のプロセスです。エの市場細分化は、環境分析の後に行われ、ターゲット特定の前段階に位置するため、dには入りません。ウのターゲット特定は、市場細分化によって生まれたセグメントの中から、狙うべき顧客層を選ぶプロセスであり、マーケティングミックス決定の直前に位置するため、dよりも前の段階となります。
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最終更新:
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