市場浸透戦略は、既存の製品を既存の市場でさらに販売する戦略です。
令和7年度 秋期 高度試験共通 午前I 問27
難度
標準
図のアンゾフの成長マトリクスのうち、市場浸透戦略の例として、適切なものはど れか。
〔成長マトリクス〕既存市場×既存製品：市場浸透戦略。既存市場×新規製品：新製品開発戦略。新規市場×既存製品：新市場開拓戦略。新規市場×新規製品：多角化戦略。
選択肢
解説
結論 → 詳細 → 補足 の 3 層構成
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解説
結論 → 詳細 → 補足 の 3 層構成
詳細Layer 2展開閉じる
特別価格などで知名度を上げ、その地域の販売数を増やすイが該当します。アは既存顧客向けの新しい上位機種なので新製品開発戦略、ウは既存商品を別の地方へ展開する新市場開拓戦略です。エは新しい国向けに製品を一から開発するため、市場と製品がともに新しい多角化戦略です。単に売上を伸ばすという共通点ではなく、製品と市場のどちらが既存・新規かを二軸で判断します。
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