令和7年度 秋期 高度試験共通 午前I 問27

各選択肢の解説

ア

ある商品が高いシェアを確保したため、最近の技術開発の成果を取り入れた上位機種を、既存のユーザー向けに販売する。

誤りです。最新技術を取り入れた上位機種は、既存製品とは別の新しい製品です。これを既存ユーザー、つまり既存市場に売るので、「既存市場×新規製品」の新製品開発戦略に当たります。既存製品のままシェアを広げる市場浸透戦略ではありません。

イ

ある地域において特別価格で販売することで、商品の知名度を上げ、その地域の多くの住民に販売する。

正しいです。販売している地域（既存市場）で、商品そのものは変えず（既存製品）、特別価格で知名度を上げて購入者を増やしています。「既存市場×既存製品」で販売量やシェアを伸ばす施策なので、市場浸透戦略の典型例です。

ウ

ある地方で長年販売してきた商品を、今年から他の地方でも販売する。

誤りです。長年販売してきた商品は既存製品ですが、今年から売り始める他の地方は新しい市場です。「新規市場×既存製品」なので新市場開拓戦略に当たり、同じ市場の中で浸透を深める市場浸透戦略とは違います。

エ

販売実績がないある国の商習慣に合う製品を一から開発し、その国で販売する。

誤りです。販売実績のない国は新規市場で、その国の商習慣に合わせて一から開発する製品は新規製品です。市場と製品の両方が新しい「新規市場×新規製品」なので多角化戦略に当たり、市場浸透戦略ではありません。