中小企業診断士令和7年度企業経営理論問 2

令和7年度中小企業診断士企業経営理論問2

難度

やや易

第２問食品メーカーＡ社は、日本国内の一般消費者向けのシリアルの開発・製造・販売を行う専業企業である。同社は、現在、今後の成長戦略のための施策を検討している。I. アンゾフの成長マトリクスの考え方に基づく記述として、最も適切なものはどれか。

解説

結論 → 詳細の 2 層構成

展開

結論Layer 1

既存顧客層に新しい低糖質シリアルを投入するのは、既存市場×新製品の製品開発戦略である。

詳細Layer 2

展開

正答の根拠：

オ：正しい。中高年の既存顧客に新製品を提供する。

ア: Ａ社のシリアルのみを販売する国内の一般消費者向けの自社EC サイトを立ち上げて、既存の一般消費者向けシリアル市場での市場シェアの拡大を狙うことで、「多角化戦略」を行う。
既存市場で既存品の販売経路を増やすのは市場浸透である。
イ: 新しく飲食事業者を顧客とするSNS マーケティング支援事業を開始し、Ａ社にとっての次の収益の柱としようとすることで、「市場浸透戦略」を行う。
新規事業を新市場へ展開するので多角化に当たる。
ウ: 一部の既存販売地域を対象に、地域名産品を用いた限定フレーバーの一般消費者向けシリアルを新しく開発することで、「多角化戦略」を行う。
既存市場に新フレーバーを投入するので製品開発である。
エ: 既存顧客のリピート購入を促進するクーポンプレゼントのキャンペーンを実施し、既存の一般消費者向けシリアル市場での市場シェアの拡大を狙うことで、「新市場開拓戦略」を行う。
既存顧客への既存品の反復購入促進は市場浸透である。
オ: コア・ユーザーである中高年層向けに新しく低糖質シリアルを開発することで、「新製品開発戦略」を行う。
正しい。中高年の既存顧客に新製品を提供する。

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解説・公式出典について

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最終更新: 2026年10月11日

一般社団法人日本中小企業診断士協会連合会「令和7年度中小企業診断士第1次試験 C 企業経営理論」

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