令和7年度 中小企業診断士 企業経営理論 問31

各選択肢の解説

ア

インフィード広告は、SNS のコンテキストやデザインとマッチさせて表示され、あたかも投稿の１つであるかのようにタイムラインに溶け込み、ユーザーの利用体験を妨げないことを目指す広告である。

正しい。タイムラインに馴染む表示形式を用いる。

イ

コミュニケーションに対する消費者の反応を表したモデルであるAIDMA モデルやAISAS モデル、FCB グリッドなどの階層モデルでは、消費者の反応が認知段階から感情段階を経て行動段階に進むと考える点で共通している。

FCBグリッドは関与・思考・感情の組合せを扱い、全モデルが同じ認知→感情→行動の階層を採るわけではない。

ウ

サードパーティ・クッキーの利用が法律などにより制限されると、インターネット広告の配信精度や広告効果が低下するリスクがあるが、リ・ターゲティング広告には影響はない。

第三者クッキーの規制はリターゲティングにも影響する。

エ

日本では2022 年に改正された個人情報保護法において、クッキーは個人情報であり、個人情報保護の対象に含まれると規定された。

クッキーは常に個人情報と定義されるわけではなく、他情報との照合可能性等で扱いが変わる。

オ

ネイティブ広告においては、広告のデザインとフォーマットを広告が配信される媒体の記事やコンテンツの形式や機能と一体化させることが必要であるが、広告の内容やクリック後に表示される遷移先のコンテンツは自由に設定することができる。

ネイティブ広告でも広告と分かる表示や遷移先との整合が必要で、内容を無制限にできない。