令和7年度 中小企業診断士 企業経営理論 問34

各選択肢の解説

ア

環境やエネルギー保全などの公共的テーマと結びつけたデ・マーケティングは、対象市場の需要を抑制するため、そこから新たな代替市場を生み出す可能性につながる。

正しい。省エネ等により既存需要を減らして新しい代替需要が生まれ得る。

イ

健康や美容を意識する風潮が健康食品カテゴリーの需要を持続させている状態のように、ある方向性や連続性を保ちながら一定期間、需要が長続きする状態のことをファッドと呼ぶ。

長続きする方向性はトレンドで、ファッドは短期的な流行である。

ウ

市場において優れた競争優位と成果をもたらしている企業の多くが顧客志向であり、需要創造において最も有効なマーケティング・コンセプトである。

顧客志向は重要でも「最も有効」と一律に断じる説明は不適切で、需要創造には潜在ニーズの発見等も要る。

エ

数量限定や地域限定のプロモーションは希少性の知覚を通して製品需要を増加させるが、時間限定のプロモーションにはその効果がない。

時間限定も希少性や切迫感を生み得る。

オ

頻繁に新たなデザインを導入することで、旧デザインの魅力度を低下させ、消費者の買い替え需要を促そうとする計画的陳腐化は、SDGs の観点から、望ましいマーケティング手法である。

計画的陳腐化による不要な買替え促進をSDGsに望ましいと評価できない。